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东鹏饮料抖音共创大赛圆满收官,达人玩儿出各种花样

随着社会的高速发展,人们的生活节奏越来越快,“累”和“困”成为了每个人的常态。东鹏饮料旗下的东鹏特饮作为国内功能性饮料领导品牌之一,其“累了困了喝东鹏特饮”的广告理念与用户需求不谋而和,同时东鹏特饮秉持着“年轻就要醒着拼”的品牌精神,符合当下年轻人拼搏向上的生活态度。

在此背景下,8月10日起,东鹏特饮联合抖音开展了一场以“累了困了醒醒吧”为主题的内容共创大赛,旨在为人们赶走疲倦的同时向社会注入更多正能量。

东鹏饮料抖音共创大赛圆满收官,达人玩儿出各种花样

东鹏饮料和抖音发起共创大赛

8月29日大赛完美收官,国内46家达人机构积极参赛,共计收到300+作品,创意脑暴各有千秋,精彩绝伦。根据最新数据显示,大赛视频播放量高达85.9亿,以绝对的数据优势领跑抖音,打造了一场现象级营销案例。

东鹏饮料抖音共创大赛圆满收官,达人玩儿出各种花样

9月4日,东鹏饮料抖音共创大赛评审会在深圳举办,东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇女士、媒介总监宋毅先生,媒介360创始人钱峻女士,深圳大学传播学院副院长黄玉波先生,上海剧星传媒董事长查道存先生、助理总裁徐琨女士,巨量引擎大众消费客户部策略总经理陈鄂、创意总监周焜榆、群总监余姗女士等28位嘉宾出席了评审会,经过9位专家的创意把关和讨论,大会最终评选出内容共创大赛前40强。

东鹏饮料抖音共创大赛圆满收官,达人玩儿出各种花样

东鹏饮料举办抖音共创赛评审大会

此次大赛共分设醒拼金奖一名 、醒拼银奖一名、醒拼铜奖一名、脑洞大开奖两名、硬核原创奖两名、视听炸裂奖两名、最具人气奖一名、优秀奖十名以及入围奖二十名,除了现金奖励,前三甲更有抖音开屏百万流量扶持福利,含金量满满。

东鹏饮料抖音共创大赛圆满收官,达人玩儿出各种花样

东鹏饮料抖音共创大赛收官

在人人皆内容生产者的时代,创意比拼不再流于表面,简单的内容输出和卖点强化不再是成功的关键。达人@周三拾 深谙其道,在他的视频中,我们看到了从热闹到孤独的成长转变,带入感极强,引发评论区内广泛共鸣。

达人在讲好视频故事的同时,不忘将产品软性植入,无形输出“累了困了喝东鹏特饮”的广告理念,深受观众与评审团喜爱,最终以170w+的高人气点赞量荣获本次内容共创大赛金奖,将30万元现金大奖收入囊中。

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银奖获得者@策划大师 的作品同样从情感角度切入,画面精美搭配走心文案,与其说它是参赛视频,倒更像文艺广告片,高度切题,立意精准,同样获得了评委老师们的一致认可。

而除了情感路线,此次参赛作品类型更是呈现多元化发展,铜奖@十三生笑之喵小啡 以动画形式展现,深化东鹏特饮与“累了困了醒醒吧”的关联,生动有趣又简单易懂,更有搞笑剧情向、甜宠情侣档,脑洞大开令人拍案叫绝。

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东鹏饮料在抖音发起共创大赛

在互联网时代,传播平台的多样化让品牌面对着更多的机遇,市场细分下客户服务也变得更为精准,同样新营销环境下,消费者的反套路也常常会让品牌措手不及。东鹏饮料此次内容共创大赛将抖音作为沟通平台,用达人的创造力为品牌背书,花式演绎“累了困了喝东鹏特饮”的场景需求,同时创建“累了困了醒醒吧”品牌话题让内容发酵,沉淀品牌价值,将创意生产和品牌传播都交给消费者,这波操作下来,流量和口碑还能不双赢?

 

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