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抖音播放量1.2亿+!政务+文旅如何“抖”出新思路?

短短两周时间,抖音话题播放量突破1.2亿,这是如何做到的?

在刚刚过去的七夕节,为 助推江西省新余市仙女湖景区出圈, 新余市互联网信息办公室联合江西仟得,在抖音短视频平台发起#我怎么这么仙女 抖音挑战赛。 截至9月7日,该话题播放量突破1.2亿,参与视频达22000个,贴纸使用人 数达18 000人。

  抖音播放量1.2亿+!政务+文旅如何“抖”出新思路?

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  01

挑战赛+贴纸

仙女纷纷下凡来

抖音挑战赛+抖音贴纸,可以说是抖音商业化产品中的黄金搭档。一个具有生活洞察力的抖音话题,加上一个参与感强的抖音贴纸,往往可以“通杀”用户与品牌方。

尤其是贴纸,于个人而言,贴纸有趣又可以使自己变得好看;于商业而言,贴纸可以为商业内容提供“有趣的灵魂”。一款可互动易参与的商业贴纸,不仅能满足品牌方的需求,还能激发用户参与抖音挑战赛的热情,成为引爆话题的“黑魔法”。

新余仙女湖是“中国七夕情人节”的发源地,一提起它,让人联想到的往往是仙女下凡、神仙爱情。在话题策划之初,新余市网信办就洞察到,其实每个女生心中都有一个仙女情结,那是一种对浪漫的憧憬和对童话的向往。

因此,为贴近年轻人的心理特点,并结合新余市精心筹备的“2020仙女湖七夕文化旅游”节系列主题线下活动,很快就将活动抖音话题确定为#我怎么这么仙女 ,并上线了“变身仙女”的贴纸。

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  用户使用贴纸进行装扮

新余市网信办希望借此传递出仙女湖景区的深厚文化内涵,鼓励每位女孩勇敢show,做自己的小仙女。

  抖音播放量1.2亿+!政务+文旅如何“抖”出新思路?

  挑战赛和贴纸一上线,便吸引了大批网友参与,又恰逢七夕佳节,极大感染了用户的参与热情,最终形成裂变式传播。

02

联动央视

明星纷纷现身助破圈

今年七夕,也是央视“天下有情人”七夕晚会落地新余仙女湖的第四年。如何联动央视盛会,放大挑战赛声量,让七夕晚会触达更多年轻群体,是新余市网信办需要解决的问题。

在七夕晚会开始之前、挑战赛上线之际,新余市网信办输出明星引导视频,并在官方抖音号@每日新余 上发布,同时开设话题#我怎么这么仙女 。此外,新余市网信办运用了抖音黄金信息流资源位进行强力曝光,如此一来,既实现了线上话题和线下盛会的传播双赢,又起到了带动粉丝参与挑战赛的效果。

此外,针对旅游节七大文旅消费主题夜活动,新余市网信办也持续抓取活动亮点,在@每日新余 上不断输出优质视频,实现了线上宣推为线下活动引流,线下内容反哺线上流量的闭环。

03

达人打卡+媒体宣推

释放仙女湖圈层影响力

媒体和达人自带流量,并在各自领域拥有一定的号召力和影响力,他们的发声对于活动也尤为重要。本次#我怎么这么仙女 挑战赛,邀请到@朱哥说江西 @李可爱 @嘉个鸡腿丫 @limi淼 等江西达人齐聚仙女湖。

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  生活小记录

同时,新余本地达人@霹雳舞吴九昆 @李九天 @珍宝 也通过不同的镜头和笔触,向大众宣传自己的家乡。

活动还利用头条号新媒体矩阵引爆话题,并联合各级主流媒体平台进行专题报道。在达人以及媒体的带动下,抖音话题的流量持续走高,使外界对新余仙女湖的关注度极大提升。

同时,为了让#我怎么这么仙女 挑战赛覆盖更多群体,新余仙女湖景区还在线下精心设置了10大#我怎么这么仙女 打卡点,串联仙女湖十大热门景点,并以奖品作为吸引,引导游客产出景区现场优质视频,填充话题内容,从而进一步放大线上声量。

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  04

政务+文旅

景区IP强化之旅

文化旅游融合发展的热度不断上升,其中有一个关键词被频繁提及,那就是“IP”。

  抖音播放量1.2亿+!政务+文旅如何“抖”出新思路?

  依托自身核心资源,新余仙女湖很早就踏上IP化的道路,连续四年举办七夕晚会便是佐证之一。此次通过一场抖音挑战赛,新余市网信办成功让“仙女湖”IP得以强化,让这一“浪漫爱情圣地”从央视等传统媒体走进了大众化平台之中,实现了更立体的传播,触及了更广泛的目标客群,真正做到了赋能文旅产业的发展再升级。

回顾这场#我怎么这么仙女 挑战赛,我们发现,在文旅新时代,“政务+文旅”所营造出的能量场,或许才是最强的旅游吸引物。

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