抖音“百城家乡直播”进四川,展现不一样的“最美家乡”

2020年的国庆节可谓十分特殊。一方面,上半年全民抗“疫”的特殊时期,让人们对国家凝聚力和民族自豪感有了更深刻的感知;另一方面,今年的国庆节与中秋节恰好“相逢”,人们从天南海北返回家乡与亲人团聚。在这个特殊的节日期间,抖音携手《我和我的家乡》电影,以“我和我的家乡在抖音”为主题,展开了一系列丰富有趣的活动。其中,抖音联动全国30省,深入区域城市打造的“百城家乡直播”活动,在平台引发大量用户关注,收获好评如潮。

据了解,此次“抖音百城家乡直播”活动涵盖百所城市,采用7X24小时直播的形式,推出“文话家乡”、“云游家乡”、“家乡食光里”、“巡礼家乡岛”四大子项目,从代表人物、美食、旅行、文化四大角度出发,全方位展示家乡风貌与独特风情,为“最美家乡”打call。值得一提的是,活动还上线了最美家乡国粹巡礼,邀请杨丽萍、王珮瑜、小香玉等名人大咖展示国粹文化,展现文化传承的力量。

10月2日至10月6日,“抖音百城家乡故事”四川区域持续开播,以成都慢时光、四川武术、国宝熊猫等多纬度展现四川特有的人文情怀与独特风景。

食家乡物,体验烟火家乡市井

国庆期间,抖音家乡食光里以“成都慢食光”为主题,将一场草莓音乐节火锅访谈直播、一次锦江夜游、一场NUART艺术节、一夜玛歌庄园火锅音乐节,用一辆抖音“漫游巴士”织成了一张记录成都的“慢生活地图”。在打造极具成都特色的线下沉浸式场景的同时,以直播的形式将成都的生活气和烟火气带到线上。这是抖音在成都首次联动多元场景打造氛围感内容,以平台为载体,有机整合线上线下多方资源,更聚合地激活地域原生创造力。同时,也是抖音首次从四川的吃喝玩乐和文旅跨界场景切入,与成都文旅集团、C端用户、本地创作者、B端品牌商家等资源共创内容,并以内容为抓手,达成商业闭环。

据了解,食光里IP以美食为核心,不断探索人、美食、城市的关系,既为城市生活提供更多可能性,也为城市生活注入更多美好。 据不完全统计,本地化创作者和达人积极参与互动,当天线上超过20w人观看直播。

抖音“百城家乡直播”进四川,展现不一样的“最美家乡”

看家乡人,论武术文化传承

四川在国粹武术方向优势显著,金庸笔下青城派、峨眉派均在四川,此次抖音百城家乡故事邀请到唯一国家级峨眉武术传承人王超和青城派武术传承人刘绥滨进行对话,交流习武经历,分享背后的家乡情怀。整场直播持续四小时,累计21w人在线观看。

据刘绥滨介绍,汶川大地震后,刘绥滨组织了五百名志愿者自带干粮奔赴灾区救援,但很快他发现自己的想法难以实行下去,他意识到只有将青城派武术发扬光大,在外国树立影响力,才有更大的财力帮助更多的人,于是开始重心“往外走”,带着家乡带着青城文化往世界走,多次代表国家前往世界各地交流,青城弟子遍布全世界。未来希望能借助抖音平台影响力,让更多的人看到武术背后的家乡情怀、家国情怀。

抖音“百城家乡直播”进四川,展现不一样的“最美家乡”

游家乡景,唤异乡人情怀

10月2日起,抖音在成都大熊猫繁育研究基地开启了趣味非凡的慢直播,在节假日期间通过直播的形式让线上百万用户围观熊猫的日常生活,实现“云撸熊猫”。除慢直播外,还通过以达人探访的形式带线上用户云游览成都熊猫基地,漫步竹林里,尽享全竹宴;与月亮产房的饲养员深入交流,体会家乡在国宝繁育及研究方面的建树。

据抖音四川市场经理陈力介绍,此次直播一方面希望能将四川特有的大熊猫IP和四川具有代表性5A景区以抖音直播的形式让更多的人看到,实现“云旅游”,提升用户对四川文旅宝藏的感知度,在抖音平台能看到更多具有可看性、趣味性的内容,另一方面希望能通过具有代表性的家乡景内容,唤起异乡人的家乡情。

抖音“百城家乡直播”进四川,展现不一样的“最美家乡”

品质川货齐聚抖音,相隔万里也有家乡味道

自今年6月伊始,抖音四川以“川货dou起来”直播电商IP相继成功举办了区域大型直播带货活动、商家排位赛、川派新农评比出道等活动,极大促进本地电商发展,并在活动中成功孵化出众多百万商家和带货达人。

国庆期间,抖音持续聚焦四川优势生鲜美食产业带,并首次将川酒、熊猫等系列四川龙头品牌,特色产品集结,开启了“家乡有好物—川货dou起来”直播电商活动。通过近半个月的活动,从优势产业带切入,撬动四川名优品牌、产地好货、品质商户共同打造了一场电商盛宴,截止10月7日,活动总销售额已突破千万。

既让用户买到家乡好货,也借此实现四川品牌知名度和产品销量增长,深化直播电商促消费影响力,助力四川好货线上线下融合发展,推动四川电商经济长效融合发展。

抖音“百城家乡直播”进四川,展现不一样的“最美家乡”

全国百城开播,抖音助力城市多样性建设

抖音作为日活超6亿的国民级短视频直播平台,不断深化城市融合,充分发挥内容平台优势,整合城市人文价值,城市价值,通过以家乡为载体,深化城市与个体之间的情感关联,全方位展现家乡情怀与爱国精神,激发传统文化新活力。

此次国庆百城家乡直播,让人看见更多家乡美好,同时激发用户对家乡的归属感与认同感,吸引用户自发在平台分享家乡日常,展现家乡风貌,从城市承载的家国情怀与人文情感中感受浓郁的家国情怀。

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