抖音直播新规:第三方美妆商品将被管控

近日,抖音“电商小助理”公布美妆个护品类新规。规定表示为进一步保护消费者权益,抖音平台将加强对美妆品类内容的管控。从8月6日起,直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

抖音直播新规:第三方美妆商品将被管控

规定表示,若商品来源为小店,则直播间中的商品链路将保持原有方式。但如果商品来源为第三方平台(如淘宝、京东等),那么对应商品链接则需相关商家通过巨量星图发送任务单给播主,方可进入主播直播间。

而巨量星图是基于创作者生态的一站式服务平台。为保障合作者的合作收益,巨量星图将抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

这便意味着除抖音小店外,其他平台例如天猫、京东等渠道的美妆产品链接都将受到限制,只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

事实上,抖音的直播电商起初没有形成自身的供应链,很多时候更像是为淘宝或其他平台提供一个巨大的流量池,通过算法不断为其输送精准的用户群体,但这显然不是抖音想要的结果。

自5月末起,淘宝和抖音即将“分手”,“抖音将在不久后封禁淘宝外链”的传闻也不绝于耳。这为双方今后是否会继续合作增加了更多的不确定性。

抖音直播新规:第三方美妆商品将被管控

抖音在电商上持续加码,但其需要补足的劣势也实则不少,例如供应链、运营服务等。从抖音与淘宝合作,再到现如今限制第三方链接,也正是抖音在逐步完善自身电商领域布局的过程。

2018年3月,抖音打通淘宝购物车。

同年5月,抖音上线红人自有店铺入口,正式建立自己的电商店铺。

同年12月,抖音公布了10家购物车运营服务商进一步完善电商生态。

次年4月,抖音小店正式上架。

抖音直播新规:第三方美妆商品将被管控

这一布局在今年更加明显。2020年1月起,抖音开始限制购物车视频发布频次,具体发布频次和粉丝数挂钩,甚至单个视频或直播的跳转流量过大,平台就会立即限流。

2月下旬,抖音又上线了“商品分享作者等级规则”,该项规则只针对有商品分享权限的作者。内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力四个维度的等级越高,所享有的平台功能权益也越多。这两条规则拉高了抖音红人的带货门槛

3月底4月初,抖音签下自带热度话题的“罗永浩”,将其打造成头部网红

5月底封禁淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞,增加MCN通过抖音带淘宝商品的成本。

6月上线抖音小店官方应用程序,作为卖家的基础设施。

在618前夕,字节跳动正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。

抖音直播新规:第三方美妆商品将被管控

从频繁提高购物车视频分享门槛到加大抖音小店推广力度,再到直播限制第三方商品链接,抖音近期的一系列动作,已经意味着其不甘心只是电商平台的导流平台。

此次限制的美妆类是抖音最为热销的品类之一,一方面,这充分证明其电商业务闭环正加速成型;另一方面,这有利于推动更多商家用户开通抖音小店。

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