“抖音美好奇妙夜”落幕,直播观众超5000万,收视再破纪录

“抖音美好奇妙夜”落幕,直播观众超5000万,收视再破纪录
 
“2020抖音美好奇妙夜”终于圆满地结束了。但其实,在前一天晚上,所有人心里都没有底。
“这大概是最‘冷清’的‘奇妙夜’了,完全没有观众,工作人员也是最少的一次。”
作为疫情后广州的第一场大型活动,根据防疫要求,现场不仅没有观众和群众演员,到场工作人员的数字也被压缩到了极限。无论是项目团队还是合作方,大家公认的是:“这是职业生涯中最难的一次线下活动。”
即便如此,协同字节跳动的娱乐、市场、产品、运营、技术、直播、数据、设计、公关、商业化、行政、房产、IT等十几个部门,我们依然完成了不可能的任务——在2018年、2019年接连打破收视记录之后,今年抖音同学顶着压力刷新了成绩:直播观看超5000万,收视再破记录。
“抖音美好奇妙夜”落幕,直播观众超5000万,收视再破纪录
实时收视率破4
但此刻,数字已经没有那么重要:“除了晚会安全顺利,我们最大的愿望是呈现抖音为用户带来的价值,展示平凡人的不平凡的故事,希望我们做到了。”

疫情后,艰难的第一场大型活动

今年的“抖音美好奇妙夜”,很特殊。这是在疫情背景下策划的一场晚会。
5月,“奇妙夜”项目立项。“在疫情中,我们看到有很多美好的瞬间发生了”,项目负责人Lily说,“这是平凡人美好的力量。我们想把它们传送呈现在舞台上,这是抖音作为6亿日活用户平台的社会责任。”
然而从立项的第一天开始,疫情就成了悬在项目组头上的“达摩克利斯之剑”——今年大型的线下活动,几乎都因为疫情叫停了。项目组all in投入,却也做着随时被取消的准备。
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场馆每天多次消杀
“奇妙夜”作为疫情后广州第一场大型活动,开幕前又碰上中秋、国庆“双节”,广州启动了高级别安全警备,项目组几乎每天都要面对新问题。一方面,今年加入的黑科技特效需要更多的时间搭建;另一边,进场人数一再被限制:抖音项目组、导演组、供应商、明星艺人方……为防控疫情减少人员聚集,所有相关人员的数量都只有往年的50%左右。
在“奇妙夜”舞台现场,甚至只准留下五十位工作人员,平时“一带五”的明星艺人今晚也只能“一带二”—— 除了妆发与调音外,一律不允许进入。
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“奇妙夜”后台指挥部,有的同学已经72小时未眠
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今年不仅全员都需要核酸检测,一些外出较多的艺人和达人甚至为“奇妙夜”累计做了三四次核酸
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响应现场的安保和防疫,晚会前一天,明星们连夜发布通告劝粉丝不要到会场周围聚集。晚会当天,粉丝们选择用这样的条幅为爱豆打气
人数少,又要保证晚会效果,这当然很难。但更难的是,现场没有观众,一个也没有。
这些情况往年从未有过。Lily说:“今年晚会的主题是‘世界有你更美好’,其实在晚会内容之外,大家想尽办法把事情落地的过程可能更让人感动。”
为了保证明星和达人的演出效果,项目组的解决办法是:多次全规格彩排。
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一般的彩排,可能只模拟艺人表演中走位等基础效果,这次奇妙夜的彩排,比往年做了更多灯光和氛围烘托,让艺人和达人们在彩排期就适应演出没有观众的状态。
让大家稍微松口气的是,艺人团队也十分重视“奇妙夜”,各家艺人都表现出极高的专业度。广受关注的“顶流”团队中,蔡徐坤配合彩排到凌晨三点,吴亦凡团队也忙碌到早晨六点。所有“奇妙夜”的参与方,都在为保住最终的晚会和直播效果努力着。
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为了节约吃饭时间,有同学靠喝可乐撑着
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事情来了,随时随地都能找到“工位
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飞屏+AR:黑科技呈现“没有舞台的舞台”
8点10分,演出开始,一分钟后,直播在线人数就超过百万。检验5个月准备的时刻到了,项目组同学们用技术和花式装备,将千里之外的观众们“拉到”现场。
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开场的AR秀将裸眼3D+AR技术结合,不管是在抖音端还是在电视机前,观众都能沉浸式体验无限纵深空间的抖音logo破屏而出。今年的抖音“奇妙夜”运用了更多黑科技,让观众不用戴3D眼镜,就能享受在电影院中才能看到的3D画面效果。
和往届一样,晚会延续了线上线下大小屏同步互动的特色玩法,用户可以边看大屏视频边用手机互动赢取抖音红包。
现场舞台设置也是一大亮点。这个国内最大最极简的无边舞台,用24块360度可旋转数控飞屏与MR视觉,将舞台切分出不同场景的奇幻空间,打破了传统舞台的空间局限,让舞台从一面变成多面,从有边变成无边。
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24块旋转数控飞屏的运用重新定义舞台空间,打开舞台设计的空间想象
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大张伟的5秒“贴纸”特效,从机器搭建到效果确认 ,特效团队投入了3个人,用一个多月才研发出来
这也体现了一个源于抖音创作者的舞台理念——“没有舞台的舞台”。我们在抖音上可以看到,各行各业的人,都在自己的人生和职业舞台上,用抖音去记录他们的美好生活。
“美好生活并非只有酷炫美萌,还有人间的烟火气息。”项目组内容负责人Lion说,“所以,相比往年,今年的‘奇妙夜’更多将目光聚焦于那些没有才艺、更为平凡但却同样出色的抖音创作者们。对于他们来说,他们的‘舞台’不在舞台上,她们真正的舞台是是生活,是‘没有舞台的舞台’。因此我们有了今年的舞台设计思路。”
同时令项目组感到惊喜的是,才艺型达人在彩排环节的表现已经非常成熟,并不逊色于职业的明星艺人。这些在抖音上成长起来的素人,从线上走到线下,在更大的平台上展示自己。今晚的达人主持费启鸣和小小莎,就是在抖音上成长起来的。
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也有不少达人是第一次登上正式舞台,在后台的排练间里,他们反复练习自己的表演内容。
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“金粉太多了,镜头下会不会显得油啊?”运营的同学陪着有些忐忑的达人化妆准备,像平时一样为达人提出唇色和定型效果的建议;用同学自己的话说,感觉自己“眼神里都是老母亲般的爱”。
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在今年的内容和表演的部分,项目组给自己的要求是“兼顾好看与意义”,比如项目组邀请抖音上的非遗创作者与明星合作,通过这种“潮传承”与“云传承”的方式,让传统文化被更多人看到。
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“抖音美好奇妙夜”落幕,直播观众超5000万,收视再破纪录
世界有你更美好,感谢每个你的参与
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今年“奇妙夜”能成功落地,Lion对团队的评价是一个字:敢。
为了对外传递“世界有你更美好”的主题,项目组在“奇妙夜”随时可能被不可抗力叫停的情况下,从最初的慌张到慢慢的平和,他们倾尽全力,给所有观众送上了一个奇妙的美好夜晚。
抖音是亿万人记录美好生活的平台,也是我们每个平凡人参与到真实生活的结果——
抖音直播赶海的“渔小仙”,不仅帮助全村月销百万海鲜,也让400万粉丝体会到大海的神秘和乐趣;在贵州山区海嘎小学教书的顾老师,借助音乐的力量让学生更自信,海小学动人的歌声被更多网友听到;90后京剧花旦王梦婷,在抖音上分享京剧演员的台前幕后,让传统文化收到年轻粉丝的追捧。
我们相信,这些在抖音上记录美好、用心生活的普通人,都是这个时代最闪耀的个体。“星素结合”的配置,是希望让“奇妙夜”聚焦每一个让这个世界变得更加美好的人、事、物,让更多人参与到这场美好生活的纪录中来。
感谢每一个平凡人的参与和记录,世界因为你们的参与而更加丰富美好。
抖音派免责声明:

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