网易云音乐联手抖音,是音乐人的流量盛宴

只需维持热度不减可保无虞。

离开了唱片时代,音乐人要想出头,已经不是歌好就可以的了。简单来说,决定音乐人属于何种层级并不单靠作品,曝光率与宣发往往起着至关重要的作用。

换言之,音乐人需要流量。

金曲:短视频的灵魂

音乐+短视频正在改变音乐行业格局,歌曲可视化成为新的宣发方式。

虽然是短视频APP,抖快却是对音乐素人最友好的平台。尤其是抖音短、频、快的产品特点,能为用户降低用户接受新歌的时间成本,迅速切入副歌或是华彩部分。

不管是火到现在的大金曲《起风了》《世间美好与你环环相扣》还是最近的《海底》《囍》,原创音乐人们以前可能从来没想过,自己的音乐有一天会通过短视频“一夜成名”。

而网易云音乐这类强音乐社区,主题鲜明、朗朗上口的歌曲会得到用户持续讨论。如抖音与网易云音乐试水的“热歌改造计划”推爆的当下热门歌曲《海底》,在网易云音乐获得总量达 40 万多条评论,为之横扫全网流量做出不小贡献。

网易云音乐联手抖音,是音乐人的流量盛宴

短视频的二次创作让原作有了二次传播的叠加效果,如《Planet》《盗将行》《琵琶行》等歌曲热度不减,很大程度上来自短视频的长尾流量。

创作门槛越来越低,音乐人破圈愈加频繁,版权市场出现从机构化走向去中心化的趋势。

有人说优质头部资源才是最重要的,于是共享版权慢慢流于形式,壁垒不破,行业无法走入良序。共享版权不是完全共享,看似共享99%,但99%版权只有那1%才是真正的优质版权,五月天、陈奕迅、刘若英足够网络一大批互联网流量。

可用户口味会变化,后浪不断涌现,为数不少的年轻人另辟蹊径,青睐符合他们审美情趣的歌曲。年轻人非常喜欢的民谣歌手,如花粥、隔壁老樊、颜人中、沈以诚便崛起于网易云音乐。

大量优质的原创音乐曲库成为短视频平台的刚需,网易云音乐拿着很多短视频音乐的版权跟抖音正好互补,合力形成1+1> 2 的加倍效应。

或许没有比网易云与抖音更合适的搭配了,你出视频,我出金曲,你时尚,我年轻。

先机:看谁弄潮搏浪

音乐+短视频将是今后的主流趋势。

网易云音乐与抖音的合作,将围绕创作、曝光、收入与作品管理等音乐人关注的问题,帮助他们缩短出圈周期。

让优秀的音乐人与作品被更多人看见、听见,整个行业才能从根本上实现良性发展。

可以预见,在未来的音乐赛道,拼的或许不是版权数量,而是原创能力。作为中国最大的原创音乐平台,有 16 万原创音乐人入驻的网易云音乐,已经抢占了先机。

根据QuestMobile统计,截止到今年 3 月,抖音坐拥5. 1813 亿月活用户数为全行业最高,其中57%为女性用户,她们更容易产生共情的属性,是音乐宣发的先天平台。

最重要的是,网易云音乐活跃用户群体多为 95 后,学生群体尤为活跃。年轻人从来有着更加迫切地表达自我的愿望,这也是网易云音乐社区繁盛的一大因素。

抖音缺乏社区,网易云音乐需要秀场,二者合流形成的“最强流量池”或许将带来内容裂变。

中国数字音乐市场长期缺乏多层次消费,版权是一层,泛音乐化,特别是年轻人更热衷的玩音乐还有很大潜力有待开发。

年轻人热情澎湃的交流和创作欲望,正印了最早火起来的那句“看着天边似在眼前,也甘愿赴汤蹈火去走它一遍”。

在文娱世界有共识,谁赢了年轻人,谁就赢了世界。

而拥有最多的年轻活跃用户+最强音乐和短视频流量池,几乎能够想象,许多年后,那些在网易云音乐和抖音听歌写评论看短视频双击点赞的用户,哼唱出的歌曲旋律,可能就来自双平台合力推爆的某首金曲,而如今寂寂无名的某位原创音乐人可能成为彼时全民关注的巨星。

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