随着移动互联网技术的快速发展，2020年受“宅经济”的影响，足不出户的生活方式进一步催热了短视频线上娱乐消遣需求。在此背景下，抖音短视频经过这两年的探索和创新，从“洗脑”式的BGM流行大街小巷，到UGC短短几十秒记录分享生活的方方面面，短视频已成为了年轻消费群体茶余饭后的娱乐新方式，同时也是继图文形式新媒体营销后，新一代营销利器。
短视频营销如火如荼，东鹏特饮顺势围绕“年轻营销的正确打开方式”，打破常规，把握竖屏趋势，携抖音发起东鹏特饮2020抖音挑战赛，通过定制化命题“累了困了醒一夏”，旨在挖掘和扶持原创独立短视频创作人，探索新世代创意潮流形式，彰显内容创意营销价值。
敏锐捕捉到营销新趋势的东鹏特饮，此前就已开始了对短视频营销的探索和布局。先后推出有趣的社交平台主题活动，吸引了众多年轻群体的关注。
东鹏特饮此番盛夏回归，携手抖音开启全民挑战赛，借势演绎有趣的、令人印象深刻的“累了困了”时刻，精准贴合产品使用场景，深化东鹏特饮品牌年轻化认知，建立多元化的产品内容生态，探讨品牌与年轻人之间进行沟通的更多可能性。
生活中有许多累了困了的情境，或许让人尴尬、或许让人爆笑、或许让人意想不到，2020年更是让很多人对“我累”这个词感同身受。东鹏特饮以“累了困了醒一夏”为切入点，恰好迎合了大家想要打破“累了困了”的心境，引发大众共鸣，并吸引大量消费者参与互动，产出创意内容。
