一方水土养人也养物，对于本地人来说，出自老家山水的土物产总是附着故乡情结，是再熟悉不过的味道。而这些品牌物产也常常作为城市的一部分，以味觉为媒介，向世界传达着每个城市的独特文化和记忆。
建宁县专场直播圆满落幕
7月25日晚，持续了两个多小时的“闽山闽水物华新”建宁县专场直播圆满落幕，在直播中经由建宁县长陈显卿和明星主播许梦圆的推荐，建宁专场成功在抖音直播间掀起热浪，总观看人次163万，总曝光量更是达到4800万人次！
当晚陈显卿县长和许梦圆坐镇“闽山闽水物华新”抖音直播间，与全国网友热情互动。陈县长为广大网友介绍了建宁的风土人情，并讲述了建宁在历史和生态层面上的独特地位，它是中央苏区核心区、闽西北革命根据地中心，也有闽地之母、闽山之巅、闽水之源的称号，不仅有无与伦比的生态环境和丰富物产，也有闽江源金铙山、修竹荷苑等国家4A级风景区。陈县长诚挚邀请网友们通过品尝当地特产，感受建宁的韵味所在，也期待大家能走进建宁的绿水青山，感受闽水之源的生态美景，也通过对建宁红色文化的了解，体会先辈们的峥嵘岁月。
在直播过程中，网友纷纷发表评论与陈县长亲切互动，明星主播许梦圆的出场也收获了网友们的热情回应。在两位主播的轮番推荐下，直播间购物车里的通心白莲、翠玉梨、锦绣黄桃、莲乡香米、荷叶红茶、猕猴桃汁、纯藕粉、黄元粿、莲籽露，还有明一奶粉、无患子除螨皂等建宁特有好物，被热情的网友们迅速抢购一空，最受网友喜爱的通心白莲，直播间销量高达6000多件。而大家最期待的抽奖福利，也为直播带起了一轮又一轮的高潮。大大提升了建宁在全国网友心目中的地位，“闽山闽水物华新”也成为省级电商品牌中当之无愧的C位！
明星达人加盟，助力直播带货
而在本场开播前，特邀知名艺人刘维、刘璇和孙怡担任八闽好物推荐官，以及抖音达人雪姨の办公室、七舅脑爷还有开心糖水铺的周事多和杨侃侃作为八闽好物助力官，明星达人的线上助阵，已经为建宁好物吸引了不少网友关注。
自6月项目启动以来，“闽山闽水物华新”这个源自著名诗句的直播栏目就频频出圈，直播进行到了第五场，也已然成为了抖音上最受关注的IP之一！“闽山闽水物华新”大型直播栏目是由福建省发改委、福建省数字办联合字节跳动福建分公司共同发起的全国首个省级品牌电商专属IP，通过抖音平台直播的方式，在福建各级领导和明星达人的带动下，实现线上高曝光高销量的转化，并向用户持续种草福建的风土人情，刷新公众对福建的认知。如今“闽山闽水物华新”的热度俨然是现象级的，直播带货也成为福建地区创新农产品和地方品牌营销推广的新模式。
创新营销方式，打响品牌声誉
直播的核心价值不仅限于卖货，更是通过“短视频+直播”的形式，让当地自然风光、文特色以全新的形式展现在网友面前。同时通过长期运营，形成城市好物、文化的长效积淀，助力城市品牌和文化传播。要想让直播带货由“一时火”变成“一直火”，就需要实现系统化的运作，在这场网络狂欢的背后，除了官方单位的背书，流量明星的号召力，还少不了品牌营销团队的专业服务支撑。
字节跳动旗下的营销服务品牌巨量引擎，为福建省数字办提供了综合的数字营销解决方案，开通并运营专属的抖音企业号，一方面主动释放直播带货活动相关信息，定制直播预告、直播花絮、名人口播等一系列短视频，为直播间充分引流；另一方面借助当地特色的短视频，让更多人了解地区文化，用精细化运营展现福建本土特色背后的文化内涵，讲透每个市、县的风土民情和历史文化，让每一场直播都亮点十足，吸引用户持续关注。
在8月，巨量引擎还将为省数字办策划5场直播活动，延续福建地方领导和明星达人携手助力福建好物出道的模式，为各地开拓线上销路、打响品牌声誉。