萌芽熊与故宫文化文创在线带货，抖音二次元直播破壁再联动

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近日，抖音千万级头部动漫IP萌芽熊联手央视主持尼格买提、歌手高秋梓等名人进行了一场带货直播，这只胖乎乎的绿色小熊忽闪着眼睛，萌化了许多网友的心。8月18日萌芽熊再次携手包括故宫文化文创等在内的多位“大人物”在抖音同框，开展一场由人民日报漫画增刊发起的“‘好物中国’国风季——国风正当潮”直播带货活动。抖音不断升级直播内容和玩法，以虚拟偶像为切入口探索二次元文化发展空间及合作模式，借助二次元虚拟IP的破壁跨界合作亮点，输出多场创新直播内容。
萌芽熊与故宫文化文创在线带货，抖音二次元直播破壁再联动图1
在头部虚拟IP萌芽熊和故宫文化文创的联动参与下，这场抖音直播吸引了众多网友在线围观。萌芽熊联手故宫文化文创在年轻人聚集的抖音阵地，以深受年轻人喜爱的二次元内容和形式进行直播，打破普通大众与二次元受众边界，科普中国传统文化知识，并且分享多款国风好物，好评如潮。
好物见证官萌芽熊走进直播间
跨界联动打破次元壁
或许对于熟悉和喜爱二次元文化的抖音用户而言，虚拟偶像联动直播的形式已然不陌生。就在8月7日，萌芽熊联动央视主持人尼格买提进行直播带货；8月9日，洛天依又携手相声演员孙越在直播间讲起了相声。加之此次萌芽熊与故宫文化文创的直播带货，三者共同构成抖音二次元夏日漫展巡礼的虚拟偶像LIVE云现场。7月25日至8月23日，抖音携手上海ChinaJoy、ComicUp、广州萤火虫等国内知名动漫游戏展共同打造了一场“夏日漫展巡礼”活动，让平台用户足不出户就能在家云端逛漫展。
在8月18日的直播中，暖心治愈的萌芽熊化身好物见证官，它还真挚地向大家“安利”自己！对于忙碌的都市人而言，萌芽熊可爱的外形和一个个暖心治愈的日常小故事，能够赶走日常高压生活下的坏心情，给年轻人带来温暖和力量。萌芽熊携手故宫文化文创等国风品牌，跨界直播突破了次元壁。抖音在为用户提供云漫展的酷炫玩法之后，又通过打造多场虚拟偶像直播，在内容和形式上丰富了二次元及泛二次元用户的观看体验。
故宫文化文创直播带货锁定抖音
二次元、传统文化受众破圈交流
故宫及故宫文化文创向来以亲民的形象广受大众喜爱，这次故宫文化文创又借着抖音赶了一回“时髦”，牵手虚拟偶像萌芽熊与大家见面。故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟老师在直播间分享故宫的历史文化，为不了解故宫的观众科普了一节“故宫文化课”，直播过程中王老师还为御花园“辟谣”，解释实际上御花园并非像影视剧中那样是妃嫔们想去就能去的......各种揭秘令人应接不暇，整场讲解生动有趣，网友大呼“涨姿势”。
由央视主持人刘菩担任直播主持、萌芽熊和故宫文化文创共同参与的这场抖音直播，不仅吸引了很多热爱二次元的年轻人去了解传统文化知识，还让喜欢传统文化的观众在直播时感受到了二次元的魅力，促进了二次元受众和传统文化受众的交流与融合，产生破圈效应。
伴随着抖音二次元夏日漫展巡礼——虚拟偶像LIVE云现场的陆续举办，抖音依托自身平台优势，以流量赋能二次元虚拟IP成长，发掘虚拟偶像直播商业变现的全新路径。以联合知名明星、品牌的方式，扶持像萌芽熊这样的二次元动漫IP，让市场看到它们的粉丝力量和行业影响力，持续推动二次元虚拟偶像的深化拓展。
此次携手人民日报漫画增刊及故宫文化文创等品牌，是二次元圈层文化与国潮文创品牌所蕴含的传统文化之间的碰撞，吸引了广大二次元同好和传统文化爱好者前来观看，直播覆盖双向受众收获了双倍的内容曝光效果，同时也是多元文化间的交流与融合，既实现了虚拟IP及品牌变现，又有助于中国传统文化的传播。未来随着二次元虚拟偶像产业的不断成熟，相信更多跨界合作即将面世，非常值得我们期待了。
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