Gucci 已经不是第一个入驻抖音的奢侈品牌，但这一步营销手段依然在一线奢侈品牌中，看起来像是步险棋。
截至发稿前，Gucci 抖音账号粉丝数量为2.2万，品牌所发布的第一条短视频为两位老年模特穿着泰迪熊外套和复古运动鞋在街头舞动的画面，配文为“一起舞动抖一下”。视频中的音乐听起来似乎也很有抖音专属BGM。
这一举措，除了能看得出 Gucci 在努力地出现在年轻人扎堆的社交平台中，也像是在对大众消费者坦白，这个时代的奢侈品也即将加入平民化消费大军的一员。随之而来的争议，也便是介于Gucci的奢侈品身份与抖音、快手等短视频平台的“网红”身份之间产生的化学反应，还是相当违和。
在Gucci抖音官方账号下，也随处可见“Gucci 是怕丢失中国市场，混不下去了”、“销量下滑Gucci来抖音卖货”等等评论。不难看出，即便短视频和直播市场愈发火热，在用户眼里似乎奢侈品牌似乎也不应该出现。
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